市场营销学是教育部组织实施的面向21 世纪教学内容和课程体系改革计划中经济、管理类专业的核心课程。市场营销实务课程的设置目的是通过市场营销的系统学习，了解企业经营销售活动的基本理论和规律，逐步掌握在现代企业营销中，科学制定企业营销决策的理论和方法，以适应改革开放和市场经济的要求。同时，市场营销实务作为商务管理专业的一门基础课程，对学生掌握商务管理的有关理论和方法提供支持作用。